Suchmaschinen haben sich seit jeher verändert, mit Einführung von AI und deren Leistungsfähigkeit wurde dies allerdings extrem beschleunigt. Mit der Einführung von Google AI Overview (ehemals bekannt als ,,Search Generative Experience“, kurz SGE) leitet Google eine neue Ära der Suchergebnisse ein. Anstelle klassischer Linklisten erscheinen zunehmend KI–generierte Zusammenfassungen direkt über den organischen Treffern – mit potenziell massiven Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Doch was bedeutet dies konkret, insbesondere für Unternehmen und SEO-Strategien in Deutschland?

Was ist Google AI Overview?

Google AI Overview ist eine neue Funktion der Google-Suche, die mithilfe generativer Künstlicher Intelligenz (basierend auf Google Gemini) auf komplexe Suchanfragen direkt innerhalb der Suchergebnisseite, fachlich ausgedrückt, der SERP (Search Engine Result Page), reagiert und diese wiedergibt. Anstatt die Nutzer auf mehrere Websites zu verweisen, bietet Google eine kompakte, KI-erstellte Antwort inklusive weiterführender Quellenverweise.
Ein Beispiel für eine SERP: Es wird nach dem ,,besten italienischen Restaurant in Berlin“ gesucht. Die SERP zeigt dem Nutzer sodann eine Mischung aus bezahlten Anzeigen, lokalen Ergebnissen mit Karte, organischen Treffern wie Tripadvisor oder Restaurant-Websites sowie zusätzlichen Infos wie Bewertungen, Öffnungszeiten oder häufig gestellte Fragen. All diese Inhalte sind darauf ausgelegt, dem Nutzer schnell passende Informationen zur Suchanfrage zu liefern.

Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung

Die klassische SEO-Strategie – Sichtbarkeit über Platzierungen in den ,,Top 10“ organischer Ergebnisse – verliert durch AI Overview teilweise an Gewicht. Inhalte werden zwar weiterhin benötigt, aber der Fokus ist ein anderer und verschiebt sich:

Fokus bei SEO: Inhalte müssen so erstellt werden, dass sie Teil der AI Overviews werden – also qualitativ hochwertig, präzise und thematisch fokussiert.

Verändertes Klickverhalten: Nutzer bekommen viele Informationen bereits direkt in den SERPs (Search Engine Result Page). Das reduziert potenziell die Klickrate (CTR) auf die eigentlichen Websites. Somit gewinnen Tools wie die Google Search Console an Bedeutung, die die Menge an Impressionen der eigenen Seiten auf der SERP messen können. Alle von IF.DIGITAL entwickelten Websites werden standardmäßig mit entsprechenden Analyse-Tools ausgestattet, um unter anderem Indexierungsfehler und vergleichbare technische Probleme frühzeitig zu erkennen.

Stärkerer Wettbewerb um Autorität: Google zieht Inhalte aus vertrauenswürdigen Quellen für die AI Overview. Domain-Autorität, Expertise, Aktualität und Kontinuität im Wachstum der Website werden wichtiger.

Einführung in Deutschland – was ist zu erwarten?

Google AI Overview ist bislang in den USA aktiv und befindet sich dort in einer erweiterten Testphase. Für Deutschland wurde Google AI Overview im März 2025 eingeführt und wird noch schrittweise erweitert.

Doch was bedeutet das für deutsche Unternehmen und Marketingverantwortliche?

Jetzt vorbereiten! Wer bereits heute Inhalte KI–kompatibel aufbereitet, sichert sich früh Wettbewerbsvorteile. Sprachliche Besonderheiten beachten! Die deutsche Sprache und rechtliche Rahmenbedingungen (z.B. DSGVO) erfordern eine lokalisierte SEO-Strategie.

Monitoring und Tests! Mit der Verfügbarkeit von AI Overview müssen neue KPIs (Key Performance Indicators) definiert und getestet werden. Die folgenden Tipps können dabei sehr hilfreich sein:

1. Strukturierte Inhalte verwenden

Inhalte sollten stets klar gegliedert sein – mit Überschriften, Zwischenüberschriften, Absätzen und Listen. Dies erleichtert nicht nur dem Leser das Verständnis, sondern auch KI–Systemen die Verarbeitung und Kontextzuordnung.

2. Klare, präzise Sprache einsetzen

Komplexe Satzkonstruktionen, vage Formulierungen oder branchenspezifisches Vokabular ohne Erklärung können KI–Modelle verwirren. Eine verständliche und zielgerichtete Sprache hilft dabei, Inhalte korrekt zu interpretieren und wiederzugeben.

3. Metadaten und semantische Auszeichnung nutzen

Durch den Einsatz von strukturierten Daten (z.B. schema.org) können Inhalte für Suchmaschinen und KI–Systeme besser eingeordnet werden. So lassen sich Informationen gezielt auffindbar und nutzbar machen.

4. Fragen und Antworten integrieren

Inhalte, die auf häufige Nutzerfragen eingehen oder in einem Q&A Stil aufbereitet sind, lassen sich besonders gut von KI–Systemen erkennen, extrahieren und bei Bedarf wiederverwenden.

5. Visuelle und multimediale Inhalte mit Text ergänzen

Bilder, Videos und Grafiken sollten immer mit Alternativtexten, Bildunterschriften oder Beschreibungstexten versehen werden. So wird sichergestellt, dass auch KI–Systeme die Inhalte erfassen und korrekt zuordnen können.

Was bei der Zusammen-Arbeit mit SEO- und Marketing-Agenturen wichtig wird

Marketingagenturen spielen bei der Umstellung auf AI-fokussierte SEO eine zentrale Rolle.
Die Content-Strategie muss angepasst werden; hierfür müssen Inhalte erstellt werden, die strukturierte, prägnante Antworten auf konkrete Suchfragen bieten. Des Weiteren muss eine datenbasierte Analyse stattfinden, d.h., dass ermittelt werden muss, welche Inhalte Potenzial für die AI Overview haben. Auch muss eine technische Optimierung stattfinden, so kann sichergestellt werden, dass Websites technisch sauber, schnell und semantisch korrekt aufgebaut sind. Zuletzt sollte Brand-Building und Autorität vorhanden sein. Diese soll die Unterstützung beim Aufbau von Markenautorität durch PR, Backlinkaufbau und Thought Leadership sicherstellen.

Was bei der Analyse Ihrer Website zu erwarten ist

Trotz der Chancen bringt die neue Technologie auch Unsicherheiten mit sich, welchen man sich bewusst sein muss. Beispiele hierfür sind Traffic Verlust; weniger Klicks auf organische Ergebnisse könnten zu Rückgänge im Website-Traffic führen. Damit einhergehend ist allerdings auch eine gewisse Abhängigkeit von Google, denn die Machtverschiebung hin zu KI-generierten Antworten stärkt die Abhängigkeit von Googles Bewertungssystemen. Manche Websitebetreiber fürchten zudem, dass ihre Inhalte ohne angemessene Attribution verwendet werden können, sogenannter Content-Diebstahl.

Fazit: Google AI Overview im digitalen Marketingmix

Google AI Overview verändert die Spielregeln der SEO – auch in Deutschland. Unternehmen sollten frühzeitig reagieren, Inhalte neu denken und in nachhaltige Markenautorität investieren. Google AI Overview markiert einen Wendepunkt in der Suchmaschinenoptimierung. Die klassische Art, Inhalte für die organische Suche zu erstellen, wird zunehmend durch KI-getriebene Mechanismen ergänzt – oder sogar verdrängt. Für Unternehmen bedeutet das: Wer jetzt die Weichen richtig stellt, kann nicht nur Sichtbarkeit sichern, sondern auch neue Chancen nutzen.
Während sich viele noch zuletzt auf altbewährte SEO-Taktiken verlassen, entstehen ganz neue Anforderungen an Inhalte, Nutzerführung und Markenpositionierung.

Quellen:

Google Blog – https://blog.google/products/search/generative-ai-search-overview/
Search Engine Journal – https://www.searchenginejournal.com
Moz – „SGE and the future of SEO“ – https://moz.com/blog
t3n – „Google testet AI Overviews – das bedeutet es für SEO“ (2024)